Estudio Tupi partiu de uma observação peculiar sobre a moda ao lado do mar e ao lado da piscina e ao lado dos barcos: Estamos quase sempre secos, quando deveríamos de estar molhados. Secos e molhados. Secos ou molhados? Os dois? Nos parecia mais interessante um seco como se fosse molhado (e vice-versa); assim nasceu o design de sua nova Flagship Store no Iguatemi São Paulo. Uma imersão sob o casco de uma embarcação Riva, um mergulho na piscina de Hockney, um nadar perto do fundo do mar da costa do Brasil...Tudo isso sem se molhar, elegantemente deslizando como em uma Promenade à beira-mar, beira de piscina e beira de proa. Afinal, os bikinis e maiôs (explosões atômicas) estão sempre no limite entre estar com ou sem roupa; estar com como se estivesse sem, nas bordas da moda. Uma loja iceberg...quase todo o segredo está debaixo d'água, lá no inconsciente...Sob Sol...Desfilando...Splash...